Le Ministère de la Transition écologique et solidaire, l’Ademe et les acteurs de la filière du recyclage, lancent une campagne audiovisuelle inédite d’information dédiée à la Guadeloupe et la Martinique. Objectif : encourager les habitants à trier et à recycler leurs déchets et ainsi participer à la préservation de leurs territoires et de la santé des populations...
En tant que territoires insulaires, les îles de la Guadeloupe et de la Martinique sont confrontées à des contraintes spécifiques où la gestion du tri et du recyclage doit être adaptée. Une population dense, des territoires exigus, une exposition aux risques naturels forte... : autant de paramètres qui nécessitent la mise en oeuvre d’une politique particulière. Il s’agit d’ailleurs d’un enjeu fort pour ces deux territoires qui oeuvrent depuis de nombreuses années, avec les éco-organismes, à l’optimisation des dispositifs proposés pour inciter les habitants à modifier leurs pratiques.
Déployée exclusivement en digital mobile et en radio, une campagne inédite vise à engager une démarche de sensibilisation dédiée aux particularités de ces îles. Elle s’appuie sur un spot de 30 secondes relayé sur de nombreuses radios locales. Au global, ce sont environ 1.200 spots d’information qui seront diffusés et accompagnés de messages enregistrés par les animateurs locaux pour interpeller directement les auditeurs. Sur le volet digital, le film sera poussé sur Facebook, Instagram et Youtube, ainsi qu’en bannière mobile.
Le film a vocation à montrer que l’implication de tous est indispensable pour faire avancer les choses. Pour cela, un concept jouant sur le format du film a été développé, en faisant vivre une expérience aux utilisateurs. Toute la vidéo est filmée à la verticale et centrée sur le personnage principal. A la toute dernière scène, les utilisateurs sont invités à tourner leur smartphone : l’image révèle alors l’intégralité de la scène. Cette campagne poursuit ainsi plusieurs objectifs :
démontrer l’utilité du recyclage sur le plan environnemental et sanitaire ; encourager les Martiniquais et Guadeloupéens à devenir et être acteurs du recyclage pour préserver leur environnement. Pour plus d'informations, rendez-vous ici.