Recyclage papier : Ecofolio peut dire merci à la presse
En juillet 2013, les organisations professionnelles de l’ensemble de la presse écrite (SEPM, SPQN, SPQR, FNPS, SPQD, FPPR, APGI), le Ministère de l’Ecologie, du Développement Durable et de l’Energie (MEDDE), le Ministère de la Culture et de la Communication et Ecofolio signaient une convention qui permettait à l'éco-organisme de faire passer son discours, via des insertions publicitaires gratuites dans les journaux et magazines, auprès du plus grand nombre. Un an plus tard, c'est le moment de faire un premier bilan ...
Pour faire passer le message à tout prix, la convention prévoit en particulier la parution gratuite dans les supports "papier" de la presse française, d’une campagne d’incitation au tri, en été et en hiver durant 3 années. Depuis l’été 2013, puis à l’hiver 2013/2014, ce sont plus de 1 500 insertions sur 192 millions d’exemplaires qui ont été imprimées afin de toucher plus de 95% du grand public. Astucieux, n'est-il pas?...
79% des Français interrogés (étude réalisée par l’institut TNS-Sofres auprès de 1 001 personnes âgées de 18 ans et plus), ont déclaré que le sujet du recyclage des papiers les concerne et les intéresse. Ils sont 93% à considérer que le recyclage du papier est un enjeu de société important et 94% s’accordent sur le diagnostic suivant : "on doit tous faire attention à bien recycler ses papiers" (reste à savoir ce que veut dire "bien recycler" (sic). Une chose est sure : si nombreux sont ceux qui ne connaissent pas l'économie du recyclage, il est tout aussi clair que le message unilatéral diffusé par l'éco-organisme est "passé".
Ces résultats sont évidemment jugés favorablement par Ecofolio qui fait en plus, une très sérieuse économie sur ses budgets de communication. "Le soutien de la presse est particulièrement précieux pour sensibiliser les Français et les inciter au tri et au recyclage de ces forêts urbaines que sont nos papiers. Faire prendre conscience de l’importance et de l’utilité de son propre geste de tri est déterminant pour contribuer à atteindre les 55% de taux de recyclage attendus pour 2016", n'a d'ailleurs pas manqué d'indiquer Géraldine Poivert, Directrice Générale de l'éco-organisme.