Recyclage : du jean qui « déchire »
Il a d
e quoi surprendre, ce textile qui n’en est pas tout à fait un, puisqu’il est produit à partir de bouteilles en plastiques, autrement dit de déchets d’emballages… Une nouvelle mode « éco-sexy » sera-t-elle bientôt lancée avec cette marque au nom évocateur “I Am Not A Virgin”, qui propose des blues jean que l’on s’arrache outre-Atlantique ?...
« I Am Not A Virgin » (autrement dit, Je ne suis pas vierge) est une entreprise atypique qui mixe allègrement le développement durable et les coupes sexy : elle produit en effet des jeans à partir de bouteilles plastiques recyclées. La prestation de cette société est d’autant plus détonante (et étonnante) que les Etats-Unis ne sont pas vraiment réputés écolos. Comme quoi, rien n’est impossible…
Lauréate du Prix Make Impact NYC 2014, elle fait le buzz outre-Atlantique. Il faut dire que les reportages sur la fabrication moderne des jeans en a laissé plus d’un pantois : jadis consommés par les cowboys… les jeans modernes nécessitent l’utilisation de quantités d’eau et d’énergie phénoménales, indispensables pour transformer ces vêtements classiques, en vêtements tendance… C’est sans compter l’attirail des produits chimiques, pour donner tel aspect ou texture, obligatoires à ce qu’il parait, eux aussi.
Jusqu’à il y a peu, il était quasi impossible d’être écolo et branché. Terminé : désormais, c’est possible.
L’essentiel de la matière première est constituée de bouteilles, collectées, puis transférées dans une usine de recyclage où elles sont broyées, fondues, transformées en fil. Puis, le produit entre bel et bien dans l’univers textile : on va tisser la toile en mélangeant le plastique recyclé à du coton (ou de fibres de fibres de bambou).« Si tous les jeans vendus aux États-Unis utilisaient mon procédé, plus d’un million de barils de pétrole seraient économisés », a récemment déclaré Peter Heron, fondateur de l’entreprise… dont la devise est claire : « Nous nous occupons d’abord de vos fesses, puis de l’écologie »…
Il en coutera au client 160 dollars (environ 120 euros), pour avoir le droit de porter et d’arborer ces jeans d’un nouveau genre, décliné en plusieurs coloris, bénéficiant d’une coupe chic et tendance, dont la composition affichera 25% de plastique recyclé…